オーストラリアの高級紅茶会社がシンガポールの店舗を閉鎖した理由とは？

オーストラリア発の高級紅茶ブランド兼ティーショップ「T2 Tea」は、シンガポールにある全3店舗を2026年3月までに閉店すると発表した。

同社の広報担当者は火曜日、シンガポール国内の店舗は「無期限で閉店する」と述べた。

VivoCityモール内のT2 Teaは3月20日に閉店、続いて313@Somerset店は3月22日、Suntec City店は3月25日に閉店する予定だ。全店舗で在庫一掃セールを実施中で、全品30%オフとなっている。

シンガポールを含む東南アジアの顧客は、引き続きオンラインストアで現地通貨を使ってT2 Teaの商品を購入できる。また、シンガポール国内の卸売パートナーへの供給も継続する。

The Business Timesによると、この体制により、同社はアジア市場への注力を維持しつつ、他の市場への拡大を目指し、「より広範な地域にサービスを提供できる」という。

1996年にメルボルンで創業したT2 Teaは、イングリッシュブレックファストなどの定番ブレンドからオリジナルブレンドまで、100種類以上の紅茶を取り揃えるスペシャルティティー専門店です。オーストラリア、ニュージーランド、シンガポールに店舗を展開しています。

T2 Teaは2017年にシンガポール市場に参入し、313@Somersetに旗艦店をオープンしました。これはアジア初進出でもありました。シンガポールの伝統的な朝食メニューであるカヤトーストからインスピレーションを得た、地元消費者向けの限定ブレンド「シンガポールブレックファスト」を提供しています。

T2 Teaは近年、経営難に直面し、「前例のない変化」を理由に、2023年に英国市場から撤退し、全店舗とオンラインプラットフォームを閉鎖しました。

シンガポールのショッピングモールでは、eコマースの急速な成長、高い運営コスト（賃料と人件費）、そして市場の飽和により、空き店舗やテナントが増加している。eコマースは利便性が高い一方で、多くのモールは画一的なテナント構成となっており、結果として客足の減少と「ショッピング天国」としての評判の低下を招いている。

シンガポールの小売業界の状況変化とシンガポール人の購買力低下も、もう一つの要因です。百貨店業界の構造変化も、ショッピングモール内の飲食テナントの存続を困難にしています。こうした変化により、一部の地域や郊外では、既存の大型テナントスペースを埋めるのに十分な従来型の百貨店が不足している状況が生じています。